​ 不满足于在抖音看“老鲜肉”，老年健身开始动真格了

特别声明：本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布，仅代表作者观点，不代表新华号的立场及观点。新华号仅提供信息发布平台。

撸铁、瑜伽、跳操，正在成为一线城市老年的选择。

带着观点看商业。超级观点，来自新商业践行者的前沿观察。

文 | 特约观察员 段明杰

编辑 | 崔砚冬

特约观察员段明杰

2019年，我们连续2次前往日本调研老年消费创新企业，调研企业中有2家中老年女性健身连锁品牌，一家是日本高龄市场规模较大，连锁门店1955家的Cuvres，另外一家是连锁300多家的Alpen，根据我们的研究，日本老年连锁健身企业少超过10家。

日本社会深度老龄化极大的催生了老年群体对专业健身运动的需求，传统散步、慢跑已经无法满足老年群体更进一步运动锻炼诉求，因此专业老龄健身企业应运而生，根据我们与第三方平台的调研，健身运动几乎是城市每一位老年人每天都会进行的活动，我们认为随着新老年人群出现带来付费意识的形成，中国老年健身运动市场一定会出现专业连锁健身品牌。

疫情宅家使需求暴增，中老年健身渗透率提升

根据腾讯去年对八个城市数万中老年的调研统计数据，中老年人广泛参与的社会活动是运动健身和旅游，分别有 70.1%和 67.4%的中老年人参与过，广场舞排在第三位。

中老年有钱有闲，更有毅力，需求更强，目前市场上专门针对中老年的专业健身内容严重短缺，中老年运动健身会是一个好的突破口。 如何挖掘中老年健身运动背后的消费升级需求，做好运营服务，将成为健身行业争夺中老年用户的关键。

在疫情之前，已有越来越多社会和商业机构关注到老年群体健身运动的巨大需求。

疫情期间更加重视老年健身

消费升级、健康意识加强、官方宣传，三方面因素促进之下，中老年群体健身需求不断觉醒。

有研究人士表示，以前60岁以上老年人的生活方式，和年轻人、中年人区别明显。但随着时代发展，边界逐渐打破，加上老年人、尤其是新老年活得更通透，更愿意取悦自己，经济条件相对稳定的积极新老年，他们新的消费观念和生活理念逐渐形成。

事实上，到健身房撸铁、瑜伽、跳操，正在成为很多一线城市新老年的选择。

来源：新华号 36氪